双11什么时候开始(双11攻略)

今年的双11将是一个分水岭——从2009年诞生,在2021正式走入拐点,走向落寞。

直播颠覆了以往双11存在的意义,被主播们轮番训练后,消费者已经不在乎五折了。

双11战役会在今年走下神坛吗,双十一怎么了?双十一是什么情况?接下来就和见闻坊小编来了解一下吧 !

双十一会在今年走下神坛嘛

据了解,国庆以后,伴随着“双限双控”的管控趋于严格,大量化工原材料、包材均开启价格“飙涨”模式,部分甚至出现了断供、缺货。行业顿时哀鸿遍野,现在不仅仅是价格问题,还有供货问题,所以今年双十一真正的洗牌开始了。

“完全没有以往双十一的感觉“

双11战役会在今年走下神坛吗

根据品观APP 报道(详见《原料疯涨,低价化妆品时代要终结?》),从9月下旬开始,化妆品原料悄然开启涨价潮,国庆后,整个原料市场进入“一天一个价”的疯狂期:

国内有机硅DMC上涨66%,乙二醇价格上调30.92%,丙二醇市场报价已超3万元每吨。一陶氏丙二醇 *** 商坦言,“目前已经封盘不报了”。

相关上游企业出现了订单量骤减的局面。“完全没有以往双11的感觉,”广州李记包装材料有限公司总经理李道扬透露,“目前的订单量只比6、7月份稍微好一点”。

“整个双十一生态面临蜕变“

双11战役会在今年走下神坛吗

虽然大部分品牌方早已定好双11的订单、投放、玩法等,上游的波动暂时不会对终端价格带来太多影响。

但品牌方依然存在隐患,“钱都已经付了,到时如果没有收 *** ,那投放的钱就打水漂了”。

我们不太重视双11,也没有制定特别的计划。金甲虫化妆品连锁创始人刘船高透露,线下而言,双11对全年的影响并不大。

美林美妆创始人武清林也表示并未考虑双11的事,受限电影响的货品还能否保障供给。

“唱衰”甚嚣尘上

在过往发展史中,2012年是一个关键转折点。这一年,天猫双11成交额首次突破百亿大关,全天成交额为191亿元,较之2009年5000万元的成交额增长了382倍。

其中,美妆成交额达3.1亿元。彼时,双11被视为消费史上的一个“奇迹”。当年的《人民日报》发文称,“电子商务为中国经济开启了新的想象空间”。

双11战役会在今年走下神坛吗

此后的2013—2016年间,天猫双11总成交额不断提高,虽然同比增长幅度持续下滑,但增幅始终保持在30%以上;2018年双11,增幅首次跌破30%;次年,这一数据再次下降,仅为25.71%,成为8年来更低。

去年,天猫双11总体成交额度统计时长由一天变为11月1日—11日共计11天。2020年天猫双11总成交额达到4982亿元,同比大涨85.62%,创下7年来更高增幅。

据报道(详见《4982亿,也藏不住美妆商家双11的艰难》),不少行业人士集体表示,“狂欢”的势头不再,部分品牌也集体“失声”。其中,战线拉长、低价收割、品牌疲态是几大主要原因。

“暴风雨”要来了嘛

微博上“李佳琦双十一攻略文档”转发量已经超60万,消费者对于双11的热情似乎有增无减。

但业内资深人士指出,“今年的双11不会太好,特别是对国内品牌来说,“整个双11生态和直播生态都在发生变化。

yi情是直播生态的催化剂,而当yi情结束,整个行业都需要调整。今年其实就是拨乱反正的一年,必然会比较艰难”。

双11战役会在今年走下神坛吗

针对这场双11前夜的“劫难”,胡世明在朋友圈发文指出,上游原料疯涨,下游提价艰难,处于微笑曲线底部的产业链中间环节确实普遍难受。

他认为,yi情、新规、能源供应和环境治理导致的“双限”、原料涨价、需求内卷,背后实际也都是对行业进化速度的推手,要来的迟早会来。

“暴风雨已经来了,再猛烈点又何妨呢?”

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